走到第14年，“双11”似乎步入了中年期。
与前13年相比，今年双11各大电商平台不再用百亿、千亿的数据战报刺激肾上腺素，而是用“稳中向好”“再创佳绩”此类词汇交出答卷：
天猫：今年双11稳中向好，交易规模与去年持平，130个品牌会员成交额超过1亿元；
京东：超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数再创佳绩。
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聚焦回照明灯饰电工行业，今年“双11”似乎也有点“冷”。各照明灯饰电工企业“双11”战报不再像往年那般鱼贯而出，仅有少数表现良好的企业公布了业绩喜报，如雷士照明、Yeelight易来等。
那么，今年“双11”为何有点“冷”？未来“双11”的走势会如何？11月16日下午14:30，“大照明朋友圈·直播访谈”之“今年‘双11’为何有点冷？”开播。此次直播得到了星光联盟·全球智能家居体验中心的大力支持，并在大照明视频号、微赞号、抖音号全程直播。
据悉，星光联盟·全球智能家居体验中心一直致力于打造智能家居领域的标杆卖场，目前已有上百家智能家居或智能照明企业进驻，是国内最集中的智能家居体验中心之一，是智能家居品牌链接市场的重要桥梁，也是经销商、设计师和消费者了解智能家居产品的重要窗口。
当天下午，抖音大V、家居行业营销专家盛斌子，抖音大V、“老杨说灯”主理人杨国顶以线上连线的形式做客大照明直播间，大照明全平台联席总裁唐斌再次担纲主持，共同聚焦：今年“双11”为何有点冷？
作为泛家居行业的资深观察者，抖音大V、家居行业营销专家盛斌子认为，在复杂疫情形势及低迷市场消费的影响之下，照明灯饰行业在今年双11的总体增量是下滑的。然而，若放眼整个泛家居行业，照明灯饰行业与其它隶属于泛家居行业其它品类横向比较，其表现还是不俗的。照明灯饰行业线下实体门店具有密集性分销等特点，使得照明灯饰行业电商的交付能力特别强。对于泛家居行业电商而言，“最后一公里”十分关键，这也是照明灯饰电工行业在电商表现上不逊于泛家居行业其它品类的原因之一。
此外，盛斌子还指出：“线下企业若想转线上，需要尽快嵌入短视频赛道，但不能仅仅靠这一条路，还需做到三点：全网引流、全渠道销售、全员营销，以建立起专属于自己的直播以及短视频矩阵。”
作为照明行业头部抖音大V，“老杨说灯”主理人杨国顶表示，照明灯饰企业在发展电商渠道的过程中，不一定要刻意关注在双11做出多少个GMV（成交数额），而是要关注这一渠道的长期增长。由于当前整个家居建材行业电商增速都在放缓，加上房地产爆雷、疫情反复等原因，照明灯饰行业电商在今年双11出现增速放缓的情况，属于正常现象。
杨国顶还提到：“近两年，抖音直播带货十分火热，其增长空间十分庞大。各行各业亦看准了抖音直播带货这一赛道的红利，纷纷投身至抖音直播带货之中，并收获了不俗的成果。因此，照明灯饰企业需要重点关注这一赛道。我认为，抖音带货未来也会成为照明灯饰行业另一个新的主战场。”
大照明全平台联席总裁唐斌表示，在整个泛家居领域，照明灯饰行业在今年双11的表现还是不错的。从“2022天猫双11家装建材店铺销售TOP 20战报”榜单可见，上榜的照明灯饰电工企业便有5家，占据了榜单的四分之一。
同时，唐斌进一步指出，今年双11期间，直播电商或许是最大的赢家。任何人都不能阻挡直播或者电商的发展趋势。照明灯饰企业在发展电商渠道时，需要思考如何将直播或电商与自身原有的渠道进行有效整合，以免现有渠道及未来渠道发生冲突。
据悉，接下来，“大照明朋友圈”将持续推出热门话题，走进行业优质企业，与大家定期见面，共话行业发展，共商照明未来！更多精彩，敬请锁定大照明微信公众号、视频号直播间、抖音号直播间、微赞号直播间！我们下次见哟~
